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国内“双11”蔓延到海淘电商市场

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admin 发表于 2020-1-7 22:04:35
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今年“双11”期间,很多国外商家纷纷效仿中国的电商模式,也在“双11”期间趁热打铁,展开海淘、直销等促销。国内“双11”购物节已经逐步蔓延到海外市场,体现出“全球跟着动”的态势。

  免税店效仿中国电商模式

  中国的电商模式渗透到海淘电商市场。以国人海外购物比较熟悉的韩国乐天免税店为例,今年乐天免税店中文官网以及手机客户端全面上线,提供全天候网上购物。抓住国人“双11”购买热度高的趋势,近期乐天免税店中文网站和手机端频频推出各种跟国内电商类似的促销活动,吸引中国消费者的关注度。除了与实体门店几乎一致的刷银联卡、刷VISA卡9-9.5折等优惠之外,其官网和手机端几乎每天都推出签到送积分、满额送积分、下载送积分等名目繁多的优惠,结账时利用所赠送的优惠积分可直接抵扣价格。

  近期出访韩国的海口消费者黄先生购买了价值3500多元的商品,加上各种名头的优惠券,相当于实付价打了8折左右,减价600多元人民币,甚至比实体店还便宜。他表示,最大的感受是,整个电商购物流程跟国内非常相似,流畅度非常好,并且可以在网上下单,临回国前直接在机场取货,省去了以往排长队一件件选购的繁琐。网络免税店的购物时间甚至可以在回国前30日下单,根据自己的行程提早就可以在网上订货。

  此外,像支付宝支付以及退税等国人熟悉的支付方式,也已经非常普遍。

  海外直购日渐常态化

  不仅如此,电商海外直购从去年开始爆发,到今年“双11”已成为主流购物方式。从天猫到京东,从国美到苏宁,再到唯品会,以及知名的国际电商亚马逊,近期都特别推出全球狂欢节、全球购等海淘促销,涉及到国人热门购买的婴幼儿奶粉、母婴用品、名包名表、化妆品等等。尤其是亚马逊中国从去年开启海外购之后,今年已经优化了统一账户登录、本地化支付等功能,可以与全球海外商品同步。

  特别值得注意的是,海淘垂直网站的上升势头较快,比如韩友赞等原先只为企业内部购买服务,如今陆续对外开放。不少垂直网站在优势国家和地区中,已经搭建起了较为完善的供应链条,与供应商密切合作。

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